Premiummarken aus AnbietersichtEin Artikel über die Funktion von Premiummarken aus AnbietersichtAus der Sichtweise eines Anbieters bzw. Markeninhabers kann die Renditefunktion als wichtigste Funktion der Marke bezeichnet werden. Sie ermöglicht es, dass mit einer starken Marke gegenüber dem Wettbewerb am Markt ein höherer Preis durchzusetzen ist (Preispremium). Als direkte Verbindung zum Konsumenten erfüllt eine Marke des Weiteren eine Kommunikationsfunktion. Mit der Kommunikationsfunktion hängen weitere Funktionen zusammen. So trägt die Marke zu einer Bekanntheit des Produktes oder der Leistung bei (Awareness-Funktion). Zudem kann eine Marke als Imageträger fungieren. Auf diese Weise kann sie der Zielgruppe ein prägnantes (Werte-)Bild vermitteln (Imagefunktion). Eine Marke kann außerdem dazu beitragen, das Produkt oder die Leistung gegenüber dem Wettbewerb abzugrenzen (Profilierungsfunktion). Die Summe dieser Funktionen sollen im Bewusstsein des Konsumenten ein bestimmtes Markenbild erzeugen, welches zu einer Markenpräferenz und letztendlich zur Markentreue führt. Aus der Markentreue folgt die Absatzförderungsfunktion, da die Marke auf diese Weise einen Nachfragesog auslösen kann. Gleichzeitig kann eine Marke Schwankungen der Marktnachfrage entgegenwirken, da ein Markenartikel in einem solchen Fall weniger anfällig ist. Daraus ergibt sich eine Stabilisierungsfunktion. Zwei weitere Funktionen sind die Innovations- und die Schutzfunktion: Einerseits erfordert das Angebot erfolgreicher Markenartikel ständig Innovationen, andererseits werden sie – sofern sie die Bestimmungen des Markenschutzes erfüllen – vor missbräuchlicher Nachahmung oder Fälschung geschützt. |
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- Aus einer wissenschaftlichen Arbeit des Jahres 2006 - |
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